Tomáš Navrátil — Marketing Strategist & Technologist

Projekty

Věci, na kterých záleží.

Výběr projektů, kde byl marketing klíčovou součástí úspěchu. Čísla mluví sama.

Projects

Things that matter.

Selected projects where marketing was a key part of the success. The numbers speak for themselves.

KYBERBEZPEČNOST · DIGITÁLNÍ IDENTITA · PLATBYCYBERSECURITY · DIGITAL IDENTITY · PAYMENTS

Jak dát tvář software house chránícímu miliony identitHow to give a face to a software house protecting millions of identities

Monet+ · 2019 — nyní2019 — present

Český software house s 300+ lidmi a core know-how v aplikované kryptografii. Budování produktových značek ProID (digitální identita) a Switchio (in-person platby) pro banky, státní instituce a kritickou infrastrukturu.Czech software house with 300+ people and core know-how in applied cryptography. Building product brands ProID (digital identity) and Switchio (in-person payments) for banks, government institutions and critical infrastructure.

B2B strategieB2B strategyProduktový marketingProduct marketingTech copywritingTech copywritingEvent managementEvent managementCRMMarketing performance

5.5M

bankovních identit
chráněných systémy klientabanking identities
protected by client systems

250K

platebních terminálů
ve 30+ zemíchpayment terminals
in 30+ countries

100mld+

EUR autorizováno ročně
přes systémy klientaEUR authorized annually
through client systems

REBRANDING · E-COMMERCE · EXPANZEREBRANDING · E-COMMERCE · EXPANSION

Z lokálního e-shopu globální beauty značkouFrom a local e-shop to a global beauty brand

Notino (dříve Parfums.cz) · 2016 — 2019(formerly Parfums.cz) · 2016 — 2019

Kompletní rebranding z Parfums.cz na Notino — simultánně ve 14 evropských zemích. Nový název, vizuální identita, tonalita, e-commerce experience. Přechod musel proběhnout bez ztráty zákazníků a tržního podílu.Complete rebranding from Parfums.cz to Notino — simultaneously across 14 European countries. New name, visual identity, tone of voice, e-commerce experience. The transition had to happen without losing customers or market share.

Brand strategieBrand strategyNamingNamingVizuální identitaVisual identityMezinárodní koordinaceInternational coordination

zemí simultánního
rebrandingucountries rebranded
simultaneously

ztráta tržního podílu
během přechodumarket share loss
during transition

nová globální značka
na beauty trhunew global brand
in the beauty market

E-COMMERCE · B2B

Akvizice profesionálních prodejců pro marketplaceProfessional seller acquisition for a marketplace

Allegro Group CZ · 2014 — 2016

B2B komunikace a akvizice nových profesionálních prodejců na portálu Aukro. Plnění cílů v počtu nových vendorů a jejich celkovém obratu. Součástí byla i tvorba projektu Aukrobot — outsourcingové služby pro správu e-shopů.B2B communication and acquisition of new professional sellers on the Aukro marketplace. Delivering targets on vendor count and total revenue. Also co-created Aukrobot — an outsourcing service for vendor e-shop management.

B2B

akvizice prodejců & revenue targetsseller acquisition & revenue targets

B2B STRATEGIE · AGENTURAB2B STRATEGY · AGENCY

13 let komunikačních strategií pro průmysl13 years of communication strategies for industry

MARCO BBN · 2001 — 2014

Energetika, finance, stavebnictví, průmysl — branding a B2B komunikace v rámci mezinárodní sítě BBN.Energy, finance, construction, industry — branding and B2B communications within the international BBN network.

let v B2B agentuřeyears in a B2B agency

MARKETING · START KARIÉRYMARKETING · CAREER START

Základy strategického myšlení v praxiFoundations of strategic thinking in practice

m-ARK Marketing · 1996 — 2001

Tvorba marketingových strategií pro strojírenství, stavebnictví, turismus a automotive.Marketing strategy development for engineering, construction, tourism and automotive.

let v plánování strategiíyears in strategy planning

Můj přístup

Tři principy, kterými se řídím.

My approach

Three principles I follow.

Nejdřív porozumět, pak komunikovatFirst understand, then communicate

Nemůžete prodávat technologii, které nerozumíte. Proto trávím čas s vývojáři a inženýry — abych dokázal převést jejich jazyk do jazyka zákazníka.You can't sell technology you don't understand. That's why I spend time with developers and engineers — to translate their language into the customer's language.

Značka je slib, ne logoA brand is a promise, not a logo

Rebranding Notina ve 14 zemích mě naučil, že značka přežije změnu jména, jen když za ní stojí konzistentní zkušenost.Rebranding Notino across 14 countries taught me that a brand survives a name change only when backed by a consistent experience.

B2B je stále člověk k člověkuB2B is still human to human

I když prodáváte kryptografii bankám nebo platební terminály do 9 zemí — rozhodnutí dělají lidé. Dobrý B2B marketing to nikdy nezapomíná.Even when selling cryptography to banks or payment terminals to 9 countries — decisions are made by people. Good B2B marketing never forgets that.

Stavím mosty mezi světem technologií a značkami, kterým lidé věří.

I build bridges between the world of technology and brands that people trust.